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企业网站竞价账户质量度定义

2018-2-25 11:30:00 次浏览

网站竞价账户质量度是搜索引擎推广中衡量账户关键词质量的一项综合指标,可以理解为搜索引擎给企业网站推广中关键词的打分。账户关键词的质量度越高说明推广的质量越好,获得用户的认可度、关注度越高。现在的网站竞价账户质量度直接影响同样出价下的关键词的排名或者说相同排名下关键词的点击价格。

最开始的百度竞价推广中是没有关键词质量度这一概念的,那时候的排名都是由出价决定,相应排名的出价是透明的。也就是说企业在投关键词广告时,可以明确的知道排名第几需要什么样的出价。关键词创意的排名完全由出价决定就导致了一些相关性低的网站通过出价获得好的排名,眼中影响了用户的体验。

企业网站竞价账户质量度定义

之后百度考虑到用户的体验,引入关键词质量度的概念,网站竞价账户质量度反应了推广信息被用户所接受的程度,用户的点击越高、网站的相关性越好、用户的体验越好,质量度就越高。

质量度的算法模型是通过一定数据的积累,以及实际的推广过程表现来进行评估。目前网站竞价账户质量度由创意点击率、创意相关性、落地页面相关性和账户的历史表现共同决定,其中点击率所站的比重最大,所以对账户的创意撰写需要严格要求。


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